近年来，微电影像如同火山海啸一般，以迅雷不及掩耳之势席卷全中国。随着微信微博等众多公众平台的普及和使用，人们接触微电影的频率日益增高无论是平民草根，还是名人明星都积极投身微电影制作事业之中，使得微电影发展迅速。同时，微电影在企业广告营销中的地位也日益显现，占据着越来越重的比例。微电影的广告营销，通过在较短的故事情节或影片场景中巧妙地植入产品品牌信息让观众感知，而且微电影制作准入门槛低、成本不高、收益效果明显更让众多企业趋之若鹜，微电影身价倍增。但是，生硬直白的营销味太浓的微电影只会让观看者兴趣索然而毫无效果可言，这和企业微电影制作的最终目的背道而驰，这就需要将营销目的巧妙无形的融入到微电影制作这一过程中，那么，巨画是怎么才能让微电影制作既能传达企业的营销目的，同时又不失其艺术观赏性呢？

1、发散思维，让微电影内容与品牌挂钩

        创意永远是广告的首要要素。微电影如今已非什么新鲜事物，观众接触的微电影成百上千，视觉疲劳已经显现，内容平平，波澜不惊的故事情节满足不了观众挑剔的口味。 

        当然，创意并非全部，故事创新与品牌信息的巧妙结合才是实现价值最大化。情节感人，视觉冲击力强的优秀微电影现在并不缺乏，但很多微电影没<有将产品信息较好的传达出来，观众的记忆往往停留在跌宕起伏的故事情节而忽视了身为主题的品牌信息，这是微电影制作的难度所在。要想受众在欣赏微电影美妙故事的同时对产品留下深刻印象并产生了解产品更多信息的冲动，最终引发购买行为，就要尽力在微电影<重要场景、高潮情节适时的出现在观众视野而又不显突兀广告创意者对产品品牌与产品理念有独到深刻的见解。

2、引发情感上的共鸣，以情动人

        作为体验经济时代炙手可热的品牌传播方式，微电影营销更人性化的注重受众心理和体验。披着微电影的“外套”行营销之事。微电影情节精彩，能引发观众内心的情感共鸣，大部分人群都不会选择拒绝。所以微电影制作着重开发产品和品牌的心理和情感属性。只有让观众拥有主人翁的感觉带入微电影情节之中，才能取得“润物细无声”地传达品牌信息效果。此外，在现今强调个性的大环境下，微电影制作还需要迎合一些“特殊”和“个性化”的消费者的情感需求。

3、调动受众积极性，以互动来满足受众需求

        为消费者提供全新的品牌体验才有可能赢得消费者的关注与支持，淡化消费者与产品之间的距离。对于与企业来说，微电影最大的特色就在于让消费者能自主参与到微电影营销的过程中，向外界勇敢的表达出自己心中想表达而受限于现实生活的话语，在品牌精神层面与观众进行对话，让消费者从内心接受这一品牌。为此，微电影制作应尝试不断营造出观众参与环节以此促进消费者与品牌以及消费者之间的互动交流，引导消费者接触、了解、阐述品牌内涵并表达出自己对品牌发展的建议，在整个营销过程中担当一定的角色，这样品牌与消费者之间就能建立起彼此沟通和联系的桥梁。

王导：13412310688